引导页就是用户搜索一个词后，通过广告位点击后所展现的引导页(也叫落地页)。在sem推广中，将引导页展示给用户来浏览，只是完成了第一步。至于能不能把用户转化为客户，则要看引导页能不能打动用户。就如传统网络营销方式中的会议营销，把用户拉到会场，只是第一步。具体能让多少用户签单，则要看讲师的功力了。
一个成功的餐饮品牌引导页，应该围绕用户行为及特点设计，SEM引导页至少应该符合四个要求：
1、能够给用户足够的信任感。（公司信息、品牌门店等）
2、提供的内容是对用户有帮助的。（开店费用）
3、能够解答用户心中潜在的问题。（品牌口碑）
4、能够促使用户留下信息或与我们取得联系。 （实时留言信息）
在达到以上4点的前提下，通过SEM的计划调整，通过将贴近引导页的词传导给用户，点击后用户能够获取自己所需要的内容最终达成访客到客户的转变。