随着抖音平台的普及，越来越多的商家开始将目光投向这个拥有海量用户的短视频平台，希望通过它来推广自己的品牌。然而，事实上，抖音并不适合做品牌，以下是原因：
首先，抖音是一个流量大循环平台，没有为商家提供沉淀用户的机会，一切都依靠竞争和算法。所谓算法就是没有忠诚度，谁能提供更优质的流量就给谁，没有任何情感上的绑定。因此，商家无法建立自己的忠实用户群体。
其次，抖音上的消费者主要受到感性因素的影响，包括场景的诱惑、话术的忽悠以及氛围的带入。这些因素会对用户的决策产生影响，但很难转化为忠诚度。因此，商家在抖音上很难建立品牌忠诚度。
最后，抖音平台上的流量生意没有灵魂，只有交易。虽然商家可以通过包装产品和讲故事来吸引消费者，但是随着时间的推移，这些优势会逐渐消失，没有规模化的经营也就无法长久维持。
因此，如果商家想要在抖音上获得成功，就需要转变思路，不要过于追求品牌化运营，而是通过品牌化的思维来打造自己的抖音形象，包装产品，讲故事，尽量提高产品的溢价。但是需要注意的是，千万不要想着规模化的经营，否则会很难长期维持。